市場經(jīng)濟(jì)的浪潮，把中國人的品牌意識(shí)逐步推向新的階段，特別是把裝備制造業(yè)的企業(yè)從品牌的睡夢(mèng)中喚醒。長期以來國家級(jí)、省、市名牌稱號(hào)的主機(jī)產(chǎn)品為數(shù)甚少，過去曾計(jì)劃到2000年創(chuàng)立1000種名牌產(chǎn)品，現(xiàn)在看來，差距很大。究其原因，是各省、市對(duì)產(chǎn)品評(píng)名牌不夠重視；當(dāng)時(shí)的國家機(jī)械局也未設(shè)立評(píng)名牌產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)，也未開展評(píng)名牌產(chǎn)品的活動(dòng)；名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生主要不是靠評(píng)比，而是靠媒體“廣而告之”。

    名牌是一種無形財(cái)富，它是聚集企業(yè)或產(chǎn)品自身的信譽(yù)和影響力而形成的。

    中國已經(jīng)成為世貿(mào)組織成員，裝備制造業(yè)的企業(yè)應(yīng)對(duì)未能實(shí)現(xiàn)1000種名牌產(chǎn)品做一反省，要找差距，更重要的是要懂得名牌的價(jià)值、作用，并應(yīng)懂得如何塑造和經(jīng)營品牌、名牌。

    是創(chuàng)品牌還是創(chuàng)名牌

    多年來，我國對(duì)品牌和名牌“混用”，品與名不分。其實(shí)，品牌是大類的名稱，而名牌是品牌中知名度和品位等級(jí)的細(xì)分。所謂品牌是指有等級(jí)、有品位的產(chǎn)品，如中品、上品、精品、名品；最低的工業(yè)品位，因其名聲和地位顯赫，則稱為“高居品位”，俗稱名品、名牌。

    名牌產(chǎn)品是高質(zhì)量、高信譽(yù)、高素質(zhì)、高市場占有率、高經(jīng)濟(jì)效益(簡稱“五高”)的集中表現(xiàn)。

    是單純的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品創(chuàng)名牌，還是整體的優(yōu)勢(shì)企業(yè)創(chuàng)名牌

    在裝備制造業(yè)中，某個(gè)企業(yè)有一、二個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品是常見的事；但是就憑這樣的條件，想創(chuàng)名牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)閯?chuàng)名牌是一項(xiàng)耗量大量人力、物力和財(cái)力的長期的艱苦工作，企業(yè)如果不管其綜合實(shí)力、整體要素是否處于優(yōu)勢(shì)狀態(tài)，一味去爭創(chuàng)名牌，很可能適得其反，得不償失。